План маркетинга и ценовая политика организации

Представляемые пластиковые окна являются товаром определенного профиля, поэтому неценовые мероприятия (реклама), нацеленные на повышение объема продаж, должны иметь специфический характер и должны быть ориентированы на определенную группу потребителей. Поэтому реклама может быть представлена несколькими видами:

1) Реклама, ориентированная на людей (физических лиц), заинтересованных в модернизации своей квартиры. Поэтому реклама товара может быть помещена как в рекламных газетах, так и в газетах строительного профиля, тем самым может быть непосредственно доведена до потребителя. Например, в газетах «Метрополис» и «Ва-банк»;

2) Реклама, ориентированная на компании, фирмы и предприятия (юридические лица), занимающиеся строительством. Она может быть помещена в специальные рекламные каталоги, которыми постоянно пользуются строительные компании, например, журнал «Стройка».

Эти меры являются необходимыми для стимулирования сбыта и повышения доходов предприятия на первом этапе. В дальнейшем, когда фирма будет достаточно известна среди специалистов и будет получать определенную чистую прибыль, к этим мерам можно добавить информационную поддержку на общественном телевидении.

Примерная стоимость 1 см.кв. рекламы в печатных изданиях г. Новосибирска приведена в табл. 4. При этом стоимость рекламы зависит от размера шаблона и места расположения рекламного блока в газете. Стандартный размер цветного рекламного блока составляет 10*10 см.

Таблица 4. Стоимость рекламы.

При 5-6 публикациях предоставляются скидки до 25-30%.

Стратегия рекламной работы должна быть строго ориентирована на сезонность производственного цикла и учитывать динамику потребительского спроса. 0сновная доля рекламных затрат должна быть направлена на формирование и поддержание оптового рынка продаж, т.е. реализацию продукции профессиональным застройщикам.

Значение трудовых ресурсов предприятия
Создание производства всегда связано с людьми, работающими на предприятии. Правильные принципы организации производства, оптимальные системы и процедуры играют важную роль. Однако производственный ...

Модели поведения фирм институциональная, предпринимательская, контрактная
Фирма представляет собой сложное экономическое образование, особый институт современной экономической системы. Подобно тому, как сама фирма прошла длительный этап формирования внутренних организац ...